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  • 哈爾濱金螞蟻營銷策劃有限公司 18945675063
    貴州省黔東南苗侗糧倉農文旅品牌策劃
    客戶:貴州鑫健龍鳳生態農業公司
    任務:苗侗糧倉品牌策劃、vi設計、包裝設計,農文旅策劃


    一、項目背景:
    苗侗糧倉品牌大米產自黔東南,在深山中美麗的加榜梯田上,勤勞淳樸的苗侗人民灑下千年傳承的原生種子,以傳統勞作方式刀耕火種出真正原生態的好米。鑫健龍鳳農業公司聯手金螞蟻策劃,打造苗侗糧倉品牌,讓加榜梯田的特色農產品攜手民族文化走出去,并將全國游客引進來,實現產業扶貧,讓農民真正走出貧困,過上幸福生活。
     
    二、策劃內容:
    首先,我們深度考察了苗侗文化、苗侗稻米文化,了解了加榜梯田稻米的特點與耕種過程……對苗侗稻米文化和加榜梯田米有了很好的了解,通過分析和市場調研,我們將苗侗糧倉品牌打造做為首要任務。
    品牌源頭:苗族因“稻”而名,種植水稻已經有一萬四千年歷史。歷史悠久的苗族古歌《豆紐》的講述了苗民祖先耕種稻米的故事?!抖辜~》以種子為核心,表達了苗民先祖重視農作,珍惜種子的態度。我們將以《豆紐》為品牌的源頭,打造我們的品牌定位,延展出我們的品牌品牌文化,讓苗侗糧倉品牌有源有根,形成系統。
    超級定位:苗侗糧倉是天地人“禾”的造化之作!因此,我們為苗侗糧倉品牌打造屬于自己的定位——苗侗稻作文化的傳承者。定位承載了更多責任,也展現了與眾不同的人文高度。千萬年留下的原生種、千萬面藏于深山未被污染的源生環境、千萬年傳承的古法耕種,稻魚鴨符合系統、苗侗人沿襲千萬年的淳樸性格,讓他們堅守匠心,苗侗糧倉品牌是真正的傳承者。
    超級文化:苗侗糧倉品牌價值觀——傳承是一種責任!天地賦予的,祖輩留下的每一樣厚賜,都是我們值得珍惜擁有的寶貴財富。苗侗的源生態耕作文化有著悠久的歷史,它見證了中國稻作文明的發展和進步,將其傳承發展,這是每一個苗侗糧倉糧人都必須堅守的責任。
    超級產品:金螞蟻為苗侗糧倉稻米梳理了六大優勢、五大特點,在境、種、育、耕、養、收等六個層面展現加榜梯田稻米的與眾不同;又將加榜梯田分成三個系列,讓苗侗糧倉稻米的產品線更加細致清晰,針對高、中、低三個檔位擁有相應的產品。
     
    而后,我們又根據客戶的需求,將品牌融入以農業、文化、旅游相融合的農文旅大項目之中,策劃了加榜梯田農文旅大IP。苗侗糧倉品牌+加榜梯田旅游+苗侗稻米文化,相得益彰,引人向往。
    超級故事:我們為項目打造了“加榜梯田愛情故事”,通過苗族小伙子加榜與月亮姑娘愛情故事的娓娓道來,加榜梯田成為勤勞、勇敢、樸實的苗侗人民幸福生活的見證。
    超級包裝:通過策劃包裝,展現加榜梯田地域的神秘、自然、淳樸、美味,讓沒有來過加榜梯田的人都能感受到這里神秘、自然的山水,淳樸的民風民情,與眾不同的苗侗美味。世外桃源生產的稻米產品更是不可多得!
    超級IP:打造月亮姑娘的卡通形象,并通過各種苗侗特色元素來展現加榜梯田的農文旅品牌印象,后期將衍生出相應的農文旅文創產品,通過稻米+文創產品+旅游,多元化增加農民收入,達到扶貧助農的目的。
    超級活動:組織民族特色的“開秧門”、“吃新節”等大型活動,通過田間耕種、田間娛樂等民族風情,讓來到加榜梯田的游客們感受載歌載舞的苗民生活!
     
    三、成果展現
    現已成功舉辦了澳門、杭州的多次的加榜梯田米的扶貧認購活動,當地參與者對加榜梯田米表達高度的熱情,這些參與者將在未來成為加榜梯田農文旅的首批游客,并將加榜梯田的苗侗文化傳遞給更多人。苗侗糧倉大米也讓更多消費者嘗到了健康的滋味。












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