<video id="gwq0t"><mark id="gwq0t"></mark></video>

  • 哈爾濱金螞蟻營銷策劃有限公司 18945675063
    北貨郎品牌策劃
    客戶:北貨郎森林食品有限公司
    品牌:北貨郎
    任務:品牌策劃、企業文化策劃、VI設計、包裝設計

     
    一、項目背景
    再度緣起于大山!
    這是朋友的項目,也是因為太了解大山了。
    從鐵力到朗鄉再到帶嶺,小興安嶺南麓,這一帶我們最熟悉不過,這里的山山水水,風土民俗、林下經濟、民間故事,在我們操作旅游策劃的時候,都是用腳步量過來的。
    因為更懂所以更準!我們深知這里的價值精髓,尤其是森林食品項目!

     
    二、策略指引
    1、從命名開始
    我們從零起步,企業只帶來了創業意圖和發展方向。
    首先我們進行了項目屬性分析,進行歸類判斷,“森林食品”,或許是我們率先提出來的林下經濟類目吧!
    1個月,135個名字,全部圍繞森林食品屬性和小興安嶺大山總體調性,艱難而精準的推進著,因為名字即是定位又是資產,我們更加看重,必須要找到那個最值錢的好名字。
    北貨郎,驕傲地應運而生!屬性統一,形象生動,似曾相識,耳熟能詳,就好像交往多年的老朋友,失聯了一段時間后,又一下子找到了!
    這個名字,按照廣告投放效果評價,至少給企業省下了1000萬的廣告費!



    2、Ip的視覺沖擊讓品牌力怒放
    《貨郎謠》
    北貨郎,土生土長在山旁。
    采山珍,賣山貨,辛辛苦苦為家忙!
    清晨上山天微亮,滿載而歸沐斜陽。
    柴門一開妻兒笑,撲面抱起小貨郎。



    北貨郎,從誕生伊始就擁有了足夠的神韻和飽滿的精神,他是一個愛家的男人,強壯、勤勞、善良、勇敢、擔當。我們要讓品牌活化,讓品牌性格、精神、靈魂、形象與品牌物質實體完整合一,融為一體。并且讓人過目不忘,讓老朋友、好品質的印象深深地植入到消費者的心智中去。

    因為相信而購買!

    事實證明,北貨郎在首屆中俄博覽會上即受到全國各地經銷商的關注,國家領導人考察伊春時,也給予了包括北貨郎在內的森林食品以高度評價。
    2019年品牌價值評價高達1.6億元人民幣。



    3、定位:小興安嶺源產地森林食品!
    北貨郎定位的目的是,占領小興安嶺第一森林食品品牌高地。小興安嶺,物華天寶,人杰地靈,是中國最富饒而神秘的山脈之一。
    定位“小興安嶺源產地森林食品”,強調源產地,代表地道、正宗、本味;小興安嶺,鎖定出身、野味;森林食品,產品的價值屬性。
    廣告語,“走出大森林,野到你身邊”。緊扣定位,一個“野”字,突出了品牌最高利益點,我們把小興安嶺賣給了全國消費者,原始森林、霧靄群山、負氧離子、山泉水、職業種養人、氣候、陽光,還有絲絲縷縷的情緒……
    稀奇而神秘,給到身臨其境的代入!







    4、北貨郎文化就是小興安嶺原始森林文化
       “天生地養,兼收并蓄“,我們把北貨郎文化覆蓋到小興安嶺原始森林文化上,成為小興安嶺上的一面旗幟。
    在策劃中,我們為企業做足了基礎工作,企業文化與理念體系建設、企業簡介、品牌簡介、屬性研究、消費印象等全都做詳細周全的策劃和文案導入,尤其是產品力策劃,文案訴求風格直接按照《舌尖上的中國》風格創作,方便企業在任何時候使用,出口統一,語言統一。
    結果證明,我們和企業獲得了成功,也驗證了我們“全案做細,落地唯用”理念的正確性。



    三、產品線上的包裝創意,突出C位。
    產品線規劃更要突出產品特征和屬性。木耳系列、山珍菌系列,具備極強的山特產屬性,具備普適化、時尚化、健康化;而休閑山野果干系列、堅果系列,則成為年輕人的最愛,產品快消化、健康時尚;家庭種養系列,成為親子教育的首選,培養孩子的認知和娛樂感,也是年輕小女孩們的最愛玩兒的桌上寵植。
















    返回列表
    您的位置: 主頁 > 案例 > 金螞蟻作品集 >
    国内在线视频五月天_亚洲欧美国内爽妇网_中国美女牲交视频免_婷婷五月六月综合缴情在线
    <video id="gwq0t"><mark id="gwq0t"></mark></video>