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  • 哈爾濱金螞蟻營銷策劃有限公司 18945675063
    育種人,“稻花香之父”的靈魂制造
    客戶:傾田維稻食品公司
    品牌:育種人
    任務:品牌策劃、vi設計、包裝設計
     

    項目背景:
    從傾田唯稻開始
    傾田唯稻,是一家從工程企業轉型到米業的初創企業。因為創始人是從五常走出來的企業家,對家鄉有執著的熱愛,至真至善,鄉情濃厚。
    自從叔叔項文秀發現了稻花香,他就一直懷揣夢想,想要發展新農業,把家鄉的稻花香大米推向全中國,讓更好吃的大米被人們廣泛的認可,讓真五常、真稻花香得到正名,打出品牌,做強企業。



    育種人,品牌源于“稻花香之父”
    袁隆平讓全國人民吃飽,項文秀讓全國人民吃好!
    項文秀老師,被譽為“稻花香之父”,是稻花香的發現者之一。正是這個傳奇的發現,才造就了享譽全國的五常大米品類!
    育種人品牌,在策劃上,我們以項老師個人Ip做稻花香大米品牌,由項老師親自擔綱,為品牌代言,成為產品的信任狀,專業+專家=保真、純正、源種、原香。


    策略指引:
    稻花香族系譜策劃,
    追本溯源,始終保持純正“源種”血統
    這次的策劃也是一個創造,我們經過縝密的分析和細致的調研訪談,策劃出了五常稻花香的正統族系譜,從此讓種源可溯,始終保持血統純正。
    通過族系譜,我們能找到純正的和非純正的稻花香“子系原點”。五常“稻花香之父”項文秀研發的稻花香2號源種,經過優勢稻種與稻花香的雜交,反復互交,在保證稻花香血統的前提下,提純扶壯增香,經過指紋鑒定,研究實驗種子的抗病、抗災能力和香味屬性,達到與第一代稻花香大米相近的生命力、純度、香味和口感,尤其可貴的特點是:穩定!
    育種人采用源種種植,相比于其他的大田種反復種植,更加具有得天獨厚的優勢,稀缺無法復制!



    定位:育種人“源種”稻花香
    核心之核心、關鍵之關鍵還是種子,每一年都要保持種子不變!稻花香育種人項文秀30年力作保障源種源香,是初心的堅守,專家的保佑。




    【稻香源記】
    龍鳳山,稻之源。育好種,在傾田。
    三十載,苦求索,項文秀,勤專研。
    保良種,優中選,稻香父,不虛傳。
    日復日,辛勞作,源種出,笑憨然。
    種純正,粒粒滿,味馨香,營養全。
    安康米,厚天下,五常道,在心間。



    源種稻花香六大特點:





    品類規劃“天、地、人”,創意倍增價值
    天系列:主打高端精品,適用于送禮和高品質生活者。
    創意品名:龍眼米
    賣點:小產區積溫,龍鳳山,龍眼之地,厚積薄發,鴨稻互作。



    創意品名:鳳冠米
    賣點:小產區,負氧離子。龍鳳山鳳冠之上,生態富養,鴨稻互作。


     
    地系列:主打城市中產階層,滿足“傲驕需求”。
    創意品名:息壤米
    賣點:寒地黑壤,呼吸自然,精華奉獻。



    創意品名:清泉米
    賣點:源頭灌區,純凈清泉,自然饋贈。


     
    人系列:主打實惠型人群,性格認真,“要真品,也要好品質”!
    創意品名:源種
    賣點:源種種植,良心之作,生態健康。



    創意品名:源香
    賣點:血統純正,源香濃郁,生態健康。



    全案之下,還是為人所用!
    這只是全案里的一個縱線方案,還有一個橫向的方案。在橫縱之間,我們更想通過策劃幫助企業做好落地工作,認人為用,為人所用。
    將育種之仁、誠意之獻、尊享之禮、智慧之作、誠信之品融入五常概念,將種子、空氣、積溫、水源、土壤灌注五行概念中,兩者內外交融,形成育種人的真五常文化!




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